Los adolescentes, más dispuestos que los adultos a apoyar a las marcas en internet

El 72% de los jóvenes quieren ser amigos de las marcas en Habbo Hotel, según un estudio realizado el pasado mes de enero en esta red social en el que fueron entrevistados más de 5.300 adolescentes.

Los datos se han contrastado con el estudio anual de Razorfish del FEED, en el que más de 1.000 consumidores adultos fueron consultados obre cómo las marcas en el mundo online influían en su toma de decisiones.Las mayores diferencias entre adultos y adolescentes se dan en su predisposición a asociarse (“friending”) con marcas online. El 72% de los jóvenes dice estar dispuesto a hacerse amigo de una marca en Habbo Hotel, frente a un 40% de adultos que lo haría en Facebook.

No solo hay más adolescentes haciéndose amigos de marcas, sino que también están más fidelizados. Comparado con el 70% de adultos usuarios de Facebook o MySpace, un 92% de los jóvenes encuestados quiere participar en las actividades o concursos de las marcas en Habbo Hotel. De hecho, un 40% dijo haber producido contenido para estas actividades de marcas, que conectan con la experiencia de Habbo.
El estudio revela que un 93% de los usuarios de la red para adolescentes continúa mostrando su lealtad a través de insignias o bienes virtuales de las marcas mucho tiempo después del evento.

“Los adolescentes son un grupo bastante exigente y ganar su apoyo y fidelidad puede ser complicado para las marcas. Viven sus vidas tanto online como offline, lo que proporciona a las marcas una oportunidad perfecta para conectar con este difícil pero interesante grupo”, ha resaltado Phil Guest, vicepresidente ejecutivo global de ventas de publicidad de Sulake, empresa propietaria de Habbo Hotel.

Descargar el informe

Fuente: Por Oscar Eduardo Campuzano Zapata

 

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