2014: Zara y otras 9 marcas que ‘metieron la pata’

Cuando las compañías “pierden el piso” puede que no tomen las mejores decisiones para manejar la imagen de su marca, y el impacto negativo llega a ser tan estrepitoso que las disculpas nunca están de más.

Estos son los errores publicitarios que marcaron el año.

1. U2

La revista estadounidense especializada en publicidad, AdWeek, considera que el lanzamiento gratuito del más reciente álbum de la banda irlandesa U2 para los 500 millones de usuarios de iTunes fue la “metida de pata” más relevante del año.

La idea no era mala, pero el problema fue cuando la producción musical comenzó a aparecer en todos los dispositivos sin que los clientes lo pidieran, señala la publicación.

En octubre pasado, el vocalista del grupo Bono se disculpópor los inconvenientes causados a los usuarios de la plataforma de Apple, a través de un video publicado en su página oficial de Facebook.

2. Victoria’s Secret

“El cuerpo perfecto” fue el eslogan que puso en el ojo del huracán a la marca de lencería que solo pretendía anunciar los nuevos modelos de sostenes.

La imagen de la campaña mostraba a sus “ángeles” en ropa interior y la frase con letras grandes en medio de la fotografía, lo que a muchos pareció insultante por dar a entender que solo estas súper modelos gozan de un “cuerpo perfecto”.

Ante la recopilación de miles de firmas del público inconforme a través de la plataforma con causa social Change.org, Victoria’s Secret decidió cambiar el eslogan por “Un cuerpo para todas”.

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3. Uber

Para la compañía de autos compartidos, este año ha sido caótico.

“Un paseo de 20 minutos con una chica guapa”, era la promoción de Uber que estuvo disponible por un breve momento en octubre pasado.

La publicidad fue llevada a cabo en colaboración con la firma de jets privados “Avions de Chasse” y tenía por objetivo impulsar a los usuarios a reservar un viaje de prueba a través de la app de Uber en el que supuestamente estarían acompañados de una “sexy” conductora.

Tras haber sido calificados de sexistas, las empresas cancelaron el acuerdo y ofrecieron una disculpa por Twitter.

4. McDonald’s

AdWeek la describe como la “mascota más horrenda y perturbadora” que pudo existir este año. Se suponía que la dentuda insignia de nombre “Happy” por ser la nueva imagen de la famosa “Cajita Feliz”, atraería a los niños, sin embargo muchos de ellos salieron corriendo.

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5. Crunch

En noviembre pasado desde la cuenta oficial de la marca de chocolates de Nestlé fue emitido un desafortunado tuit sobre el caso de los 43 normalistas desaparecidos en México.

“A los de Ayotzinapa les dieron Crunch”, se leía en la publicación en la red social Twitter.

La compañía pidió una disculpa y señaló que su cuenta había sido vulnerada e iniciarían las indagaciones necesarias sobre el hecho.

6. 50 friends

La cadena de pizzerias padeció algo similar al caso de Crunch, a diferencia de que en su caso no solo se trató de un tuit sino de varios en cadena donde se referían con enojo y de manera despectiva a los estudiantes desaparecidos.

“#AccionGlobalporAyotzinapa ustedes esperan a sus hijos, nosotros esperamos llevar comida a los nuestros, dejen de cerrarnos negocios…”, fue una de las publicaciones en la cuenta de la sucursal ubicada en Paseo de la Reforma, en la Ciudad de México.

La empresa descartó un hackeo y aseguró que ya se habían tomado las medidas necesarias contra un cajero y la gerente de la tienda.

7. Zara

La marca de la empresa española Inditex retiró una camiseta para niños debido a las críticas por su supuesto parecido con el uniforme utilizado por los judíos en los campos de concentración durante el Holocausto.

La prenda inspirada en el Western americano, de acuerdo con la firma de ropa, incorpora una imagen de una estrella que se ubica en el mismo lugar donde los nazis forzaban a los judíos a llevar la Estrella de David, según señaló el diario israelí Haaretz.

Zara pidió una disculpa tras anunciar la suspensión de la venta de este producto y subrayó su máximo respeto por todas las culturas y religiones.

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8. Urban Outfitters

La marca de ropa estadounidense decidió ser provocativa este año, comenta AdWeek. Urban Outfitters lanzó el diseño de una sudadera que parece salpicada de sangre de la universidad estatal de Kent, donde cuatro estudiantes murieron durante una protesta antiguerra en 1970.

De acuerdo con la compañía, la idea de la imagen de la prenda era parecer “retro” y descolorida por el sol.

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9. Kurl on Mattresses

“¿Cuál es la mejor manera de vender un colchón? Definitivamente entre ellas no se encuentra una descripción gráfica sobre el atentado contra la Nobel de la Paz, Malala Yousafzai”, señala AdWeek.

Sí, la marca de colchones de la empresa basada en India Ogilvy utilizó la imagen del atentado contra la joven de ahora 17 años para mostrar que su producto es el “mejor para rebotar”.

La campaña describe el momento en que Malala recibe el dísparo en su cabeza, cae sobre el colchón marca Kurl on y “rebota” con una nueva imagen.

La empresa emitió una disculpa en mayo pasado y afirmó que el anuncio es contrario a sus creencias y estándares.

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10. US Airways

“No es el primer tuit corporativo escandaloso, pero si es uno de los más obscenos”, detalla una publicación de CNNMoney.

Un link a una imagen pornográfica de una mujer utilizando un avión como juguete sexual fue incluido en una publicación de la cuenta oficial de la aerolínea como respuesta a un cliente que se quejó de su servicio en Twitter.

“La retroalimentación es bienvenida por nuestra compañía”, señalaba el tuit que supuestamente tenía que ir acompañado de un link a la sección de quejas de la empresa, pero en su lugar aparecía la incómoda imagen.

US Airways borró la publicación y pidió disculpas por lo sucedido.

Imágenes tomadas de CNNMoney y Ads of the World.

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