6 pasos para construir una marca en los tiempos modernos


Vender sin parecer que están ofertando un producto es el reto de las marcas; esta tarea se vuelve complicada cuando la empresa es grande y las decisiones pasan por más filtros.

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Tecate y Oreo, ejemplos de campañas 365


El mundo digital ha obligado a marcas como Tecate y Oreo a diseñar sus mensajes de otra manera. No basta con que la marca esté presente en todas las plataformas, sino que debe construir una estrategia always on o 365 con mensajes constantes, ágiles, frescos, que aporten valor y marquen tendencia las 24 horas a lo largo…

¿Retocar fotos de modelos? American Eagle deja de hacerlo y aumenta sus ventas


La empresa de textil estadounidense American Eagle decidió en junio dejar de retocar con Photoshop los anuncios de la línea Aerie, la cual estaba principalmente basada en prendas de ropa interior, pijamas y otros accesorios. Así, esta decisión parece que ha otorgado buenos resultados a la empresa de ropa, ya que tras hacer ahora balance de…

12 marcas aprovechan el desnudo de Kim Kardashian


Las fotos de la estrella de reality show Kim Kardashian publicadas en la revista Paper no solo han causado revuelo en redes sociales, también han servido para que algunas marcas promocionen sus productos. #BreakTheInternet (“Romper El Internet”, en español) es elhashtag y el eslogan principal de la portada de la revista masculina que protagoniza Kardashian…

Lily Collins, la nueva imagen de Lancôme


La firma francesa confirma a la actriz británica como imagen oficial. Foto: Barwerd van der Plas for Lancôme ©2013 Continuando con la tradición de crear diferentes colaboraciones con reconocidas personalidades del mundo de la moda y de la farándula internacional, Lancôme anunció el día de hoy a su nueva embajadora de marca, la actriz británica Lily Collins. De espíritu libre y delicado, Collins,…

Cómo tener una fanpage como canal de venta


La misión de Facebook es muy clara: “hacer al mundo más abierto y conectado”. Tal vez cuando Mark Zuckerberg lanzó esta plataforma para sus compañeros de Harvard en 2004 no imaginaba el nivel de personalización y efectividad que alcanzaría esta red social años después, al grado de que hoy más que una tendencia, montar una estrategia de marketing y posicionamiento en…

La personalidad de una marca


Cada marca tiene una personalidad. Se trata de una parte fundamental de cómo los consumidores perciben cada marca y cómo esta se diferencia de la competencia. Es un hecho que la comprensión de la personalidad de una marca es uno de los factores claves para su éxito, por esta razón en BrandZ™ han  creado un vocabulario específico para cuantificar e interpretar la personalidad de…

Lo que puedes aprender del logotipo de Starbucks


Hace unas semanas te contamos que el minimalismo se está tomando el branding de las grandes empresas. Esta vez, vamos a tomar uno de los ejemplos más exitosos de empresa que siguió esta línea y ha evolucionado una y otra vez más hacia el minimalismo: Starbucks. El minimalismo es bueno: Una breve reseña histórica, de los cambios que el logotipo de…

¿Quién diseñó los iconos de iOS 7? Departamento de Marketing de Apple


Salir de la rutina de diseño es difícil. Es por eso que las empresas de automóviles tienen al menos una década para convertir sus líneas nada más, mientras que en el ínterin, sólo comen en términos de ventas. Pero cuando Apple quería renovar la experiencia de iOS en el nuevo régimen de Jony Ive, no contaba con…

Las 22 Leyes del Branding


1. LEY DE LA EXPANSIÓN El poder de una marca es INVERSAMENTE Proporcional a su amplitud. 2. LEY DE LA CONCENTRACIÓN Una Marca se FORTALECE cuando CONCENTRA su ENFOQUE. 3. LEY DE LA COMUNICACIÓN El NACIMIENTO de una marca se CONSIGUE con COMUNICACIÓN y no con publicidad. 4. LEY DE LA PUBLICIDAD Una vez que HA NACIDO,…